把握廣告策劃各大核心要點(diǎn)方能百戰(zhàn)不殆

廣告策劃活動(dòng)由經(jīng)驗(yàn)化向規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展的有效途徑。 成立廣告策劃小組。策劃小組應(yīng)由客戶主管、策劃創(chuàng)意、文稿撰寫、設(shè)計(jì)制作、攝影攝像、市場(chǎng)調(diào)查及媒介公關(guān)等方面的人員組成。成立策劃小組是用集體智慧來完成廣告策劃工作。

1.廣告策劃前應(yīng)進(jìn)行詳盡的背景調(diào)查

既要詳細(xì)了解品牌各構(gòu)成要素的具體內(nèi)容， 調(diào)查、搜集市場(chǎng)信息和相關(guān)資料。其中包括品牌及產(chǎn)品調(diào)查、品牌形象調(diào)查、消費(fèi)者狀況調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)者狀況調(diào)查等內(nèi)容。不如品牌及產(chǎn)品調(diào)查。又要詳細(xì)了解產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能、原理、資料、技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、制作工藝、使用方法及保管、養(yǎng)護(hù)、維修措施等。要求能夠描述現(xiàn)狀， 分析、研究相關(guān)資料數(shù)據(jù)。對(duì)調(diào)查、搜集的全部資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、總結(jié)、分析、研究。揭示趨勢(shì)，為下一步制定策略提供參考依據(jù)。

2.根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略確定廣告的定位戰(zhàn)略和訴求策略

結(jié)合相關(guān)人員對(duì)廣告目標(biāo)加以分析， 進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。以策劃創(chuàng)意人員為中心。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略確定廣告的定位戰(zhàn)略和訴求策略，進(jìn)而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略，根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)及廣告特征提出合理的媒體組合戰(zhàn)略、促銷組合戰(zhàn)略等。這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機(jī)會(huì)的選擇、廣告計(jì)劃的制定以及有關(guān)廣告預(yù)算和策劃報(bào)告的寫作等。

3.確定廣告運(yùn)作的時(shí)間和空間范圍

要確定廣告運(yùn)作的時(shí)間和空間范圍， 把戰(zhàn)略規(guī)劃用具體系統(tǒng)的形式加以規(guī)范。還要對(duì)媒體的選擇和運(yùn)用作出限定，包括用怎樣的媒體組合比較合理，廣告的頻率如何，需要多少經(jīng)費(fèi)預(yù)算才干支持這樣的頻率，等等。即策劃書。策劃書既是策劃效果的集中體現(xiàn)， 編制廣告策劃文本。也是策劃人員向客戶說明并爭(zhēng)取廣告業(yè)務(wù)的文本依據(jù)，因而必需經(jīng)過認(rèn)真修改與審定之后才能完成。

4.與客戶進(jìn)一步溝通

對(duì)策劃闡釋說明， 與客戶進(jìn)一步溝通。最后就廣告策劃方案達(dá)到一致意見。依照計(jì)劃要求， 計(jì)劃的實(shí)施與監(jiān)控。廣告策劃小組分工合作。對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)作、設(shè)計(jì)，進(jìn)行媒體發(fā)布，并對(duì)整個(gè)過程進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)節(jié)。