做一個(gè)服裝品牌VI設(shè)計(jì)需要多長(zhǎng)時(shí)間？

我們形容人的著裝常用到“三分靠長(zhǎng)相，七分靠打扮”，同樣的道理也體現(xiàn)在品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)上。有的企業(yè)名稱和標(biāo)志都很平淡，但因?yàn)橛辛艘惶讎?guó)際化、時(shí)尚感的視覺形象的應(yīng)用后，讓人眼前一亮，品牌依然能夠在消費(fèi)者中產(chǎn)生影響。

標(biāo)志是一個(gè)品牌的DNA，VI應(yīng)用是傳達(dá)基因的載體，VI平面視覺體系的呈現(xiàn)可以折射出品牌的內(nèi)涵，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，如何做一套適合企業(yè)的VI視覺識(shí)別體系？如何解讀VI設(shè)計(jì)？
當(dāng)你在逛商場(chǎng)時(shí)，被一幅漂亮的海報(bào)吸引進(jìn)店，看到店員穿著帶品牌logo的標(biāo)準(zhǔn)制服走來(lái)，為你端來(lái)一杯水，紙杯上也印著品牌的Logo。購(gòu)?fù)晡镏筇嶂木腊b袋子，或許還有店員贈(zèng)送的禮品和遞上的名片上印著同樣精美的Logo。在常見的購(gòu)物場(chǎng)景中，VI應(yīng)用已經(jīng)不知不覺地加深了顧客對(duì)品牌的認(rèn)知。除此之外，VI視覺識(shí)別體系的應(yīng)用還包括招牌及室內(nèi)設(shè)計(jì)、宣展識(shí)別、包裝識(shí)別、交通工具、戶外廣告等。

VI是一個(gè)導(dǎo)入的過程

有人認(rèn)為，做一套VI只是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)出基礎(chǔ)標(biāo)志后，往模版上套用。其實(shí)VI設(shè)計(jì)絕非這么簡(jiǎn)單，客戶經(jīng)常問到這個(gè)問題：“做一個(gè)VI要花多長(zhǎng)時(shí)間?”這是企業(yè)關(guān)心的問題，也是VI設(shè)計(jì)師比較棘手的問題?！耙话銇?lái)說(shuō)做一套VI快的話要20個(gè)~30個(gè)工作日，慢的話要兩個(gè)月。但是，大部分企業(yè)只有到了必要的時(shí)候才會(huì)想到做VI，比如企業(yè)要主推一個(gè)品牌的時(shí)候或者是公司企劃部換了新經(jīng)理，覺得以前的設(shè)計(jì)不夠好，想改變。于是找到了我們公司，恨不得一個(gè)月就把所有的VI都換掉，而沒有具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光和更換VI的準(zhǔn)備時(shí)間?！?br /> VI應(yīng)該是一個(gè)導(dǎo)入的過程，而不是一錘定音。導(dǎo)入VI需要漫長(zhǎng)的時(shí)間，更需要企業(yè)與設(shè)計(jì)公司的配合與反饋。VI標(biāo)志設(shè)計(jì)好之后，只有在市場(chǎng)的運(yùn)用中，才能體現(xiàn)出優(yōu)缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)師經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)后才能設(shè)計(jì)出符合品牌要求的VI。盡管這個(gè)時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)，長(zhǎng)達(dá)一年甚至好幾年，但是有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

比如一個(gè)手提袋設(shè)計(jì)，聽說(shuō)開始用米色調(diào)，應(yīng)用后被反映顏色不能夠表現(xiàn)出男性的硬朗，后來(lái)又改用了咖啡色，咖啡色是很難把握的顏色，偏黃容易土，偏紅會(huì)顯得濃重，就這么一個(gè)顏色的確定，來(lái)來(lái)回回改了很多次。除了顏色以外，包裝盒也要結(jié)合市場(chǎng)需求，比如在三線市場(chǎng)，杉杉西服常被新人選來(lái)結(jié)婚穿，所以那種類型西裝的包裝盒用大紅色，顯得喜氣，受人歡迎。
VI是一個(gè)導(dǎo)入的過程，還要有一定的實(shí)用性，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身發(fā)展有的放矢地做VI，把精力放在實(shí)際的應(yīng)用當(dāng)中。當(dāng)然也不能說(shuō)，用不到的就不去設(shè)計(jì)，畢竟企業(yè)有一個(gè)發(fā)展的過程，今天用不到，明天可能就會(huì)用到。

VI需要量身定制

VI應(yīng)用中一大部分包括了戶外媒體廣告、平面媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告等，從廣告模特的拍攝、企業(yè)樣宣的設(shè)計(jì)，再到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引發(fā)的全媒體營(yíng)銷都與VI有不可分離的關(guān)系，起著環(huán)環(huán)相扣的作用。

服裝品牌vi設(shè)計(jì)的廣告大部分以模特和產(chǎn)品為主，很多企業(yè)選擇廣告圖片的方式是從產(chǎn)品手冊(cè)中選擇，哪張好看就用哪張，常常會(huì)導(dǎo)致最好看的照片不是本季的主打產(chǎn)品，而主打產(chǎn)品的圖片可能存在產(chǎn)品搭配、模特表情、拍攝角度等缺點(diǎn)，總之不是最理想的。
所以在拍攝廣告海報(bào)之前就要有周全的拍攝計(jì)劃，在設(shè)計(jì)廣告畫面時(shí)要有提前的規(guī)劃，比如高速路上的立柱廣告畫比例是1︰3，橫幅畫面較為細(xì)長(zhǎng)。要在同樣一張畫中考慮到在不同類型的廣告海報(bào)都適合，并且又宣傳了主打產(chǎn)品，照片質(zhì)量保證要好。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的VI，就會(huì)更加實(shí)用。

有的企業(yè)認(rèn)為最好的記憶方法就是重復(fù)，為了讓消費(fèi)者記憶深刻，企業(yè)統(tǒng)一了視覺形象，廣告圖片很少甚至只有一張。但這幅廣告無(wú)論是在放在戶外的立柱上還是在終端店內(nèi)、無(wú)論是橫幅還是豎幅都要求合適還得好看。如果只是去按照模版，套個(gè)模型，達(dá)不到統(tǒng)一的效果。

目前全球化的極速發(fā)展，使人們對(duì)時(shí)尚的接受速度越來(lái)越快，跟不上時(shí)尚的腳步很容易被淘汰，品牌也要有時(shí)尚的外表，VI就是品牌的衣服，代表了企業(yè)的審美價(jià)值的體現(xiàn)，用視覺形象展現(xiàn)在市場(chǎng)中，展示給消費(fèi)者。
現(xiàn)在服裝行業(yè)的大環(huán)境不是很好，大部分有實(shí)力的企業(yè)壓縮對(duì)品牌建設(shè)的投入，但越來(lái)越多中小企業(yè)加大對(duì)VI的關(guān)注度和投入，建議投入之前要清楚VI帶來(lái)的是無(wú)限的價(jià)值還是無(wú)底的深淵,看起來(lái)是“表面文章”，其實(shí)也許是品牌生死的致命點(diǎn)。他建議中小型企業(yè)需要節(jié)約成本，選擇實(shí)用性強(qiáng)的VI項(xiàng)目，根據(jù)實(shí)際情況逐漸增加應(yīng)用項(xiàng)目。

未來(lái)的VI手冊(cè)不只有傳統(tǒng)的平面視覺識(shí)別系統(tǒng)的項(xiàng)目，可能會(huì)偏向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的系統(tǒng)設(shè)計(jì)、交互動(dòng)畫的運(yùn)用設(shè)計(jì)和空間視覺的運(yùn)用設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)視頻系統(tǒng)等項(xiàng)目，現(xiàn)在已經(jīng)有很多商場(chǎng)的終端店鋪配置類似虛擬試衣間這樣以消費(fèi)者體驗(yàn)為主的高科技。未來(lái)的終端也會(huì)越來(lái)越科技，這并不是不切實(shí)際的設(shè)想，因?yàn)檫@可能是VI的未來(lái)趨勢(shì)。