如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好標(biāo)志

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的標(biāo)志？從iPad中國被訴訟，到特斯拉(Tesla)被搶注，早已在中國消聲近10年的搶注謀財(cái)之路再次被打通。如若處在敗勢，外界聲音是換一個(gè)標(biāo)志不就完了?

曾經(jīng)改過名字的人都知道，一旦傳播開，這并非易事。更新和更換是兩個(gè)截然不同的概念。由此可見，標(biāo)志這個(gè)東西，有的時(shí)候不覺得怎么樣，出問題的時(shí)候就知道重要性了。

再譬如：從未生產(chǎn)過某類機(jī)電的松下，在市場上卻是最受歡迎的品牌之一。

什么是好標(biāo)志?

不要太亂，要能看的清

細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志，多是由繁雜到簡易的變化過程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標(biāo)過于復(fù)雜、不易辨別的原因，偷換了一個(gè)地方不會(huì)被消費(fèi)者注意到。

不同的行業(yè)，對(duì)于商標(biāo)的應(yīng)用不同，標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。

譬如零售業(yè)，需要做門頭乃至樓體字，為了識(shí)別，就要求字體要規(guī)矩，并且各個(gè)字的筆劃不宜過多，否則遠(yuǎn)處看不清。

再譬如鞋包，商標(biāo)要應(yīng)用到拉鏈頭等等細(xì)枝末節(jié)，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設(shè)計(jì)上，所以就更不能復(fù)雜。

橙象設(shè)計(jì)之前就發(fā)文討論過，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)概要。

不要復(fù)雜，要能記的住

有一些標(biāo)志看見了能認(rèn)得，但記不住，和相近的放在一起也無法識(shí)別。負(fù)面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。

標(biāo)志能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出、寫出。

譬如一個(gè)大一點(diǎn)的品類，汽車。榮威的車標(biāo)異常復(fù)雜，筆者聽到過女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標(biāo)志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對(duì)上位。

好在榮威的商標(biāo)有一個(gè)可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。

不要臆造，要能讀的出

讀的出，是標(biāo)志最高級(jí)別的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

再說汽車，筆者聽到過這樣的對(duì)話：一個(gè)橫圈、一個(gè)豎圈、外邊一個(gè)大圈是什么車?(豐田)。若是語言表達(dá)能力不強(qiáng)，就無法形容出來這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)免費(fèi)的傳播就沒有了，想問百度都無從下手。

蘋果的商標(biāo)是被咬一口的蘋果、奧迪是四個(gè)圈、麥當(dāng)勞是個(gè)M……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識(shí)別、看不清、記不住、讀不出，那圖形標(biāo)志完全不如文字有價(jià)值。

占有普遍認(rèn)知

實(shí)現(xiàn)記的住、讀的出，有一個(gè)必要的前提條件，是筆者一直在強(qiáng)調(diào)的：占有普遍認(rèn)知，至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知。

如果蘋果的商標(biāo)是某種奇怪樹種的果實(shí)，那也就無法讀出了;

如果賣當(dāng)勞的商標(biāo)不一個(gè)黃色的大M，是一個(gè)異常罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識(shí)別率了;

如果榮威的車標(biāo)不是”兩只小獅子跳鋼管舞”那也無法實(shí)現(xiàn)這個(gè)病毒傳播了……

占有普遍認(rèn)知，將會(huì)節(jié)省一半的廣告費(fèi)。

了解你的目標(biāo)受眾

好的標(biāo)志設(shè)計(jì))不僅需要讓你的作品顯得富及創(chuàng)意及好看，它還需要能夠與受眾產(chǎn)生品牌信息的溝通。所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一步，你需要先收集資料了解相關(guān)的信息。

在這一早期階段，建議讓客戶與你一起探討。你對(duì)他們品牌的想法可能與他們對(duì)自己的品牌想法是不一致的，所以關(guān)于品牌的信息都需要先厘清才能進(jìn)行下一步具體的設(shè)計(jì)。

深入了解客戶的品牌歷史

對(duì)客戶以前所使用過的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐一加以檢視，然后問自己，這些標(biāo)志有哪些地方是不能傳達(dá)現(xiàn)有品牌的?特別對(duì)于一些具有悠久歷史的公司，這個(gè)過程非常有趣。你可以時(shí)光倒流回到過去，對(duì)于一些強(qiáng)調(diào)品牌傳承的客戶來說，你或許可以在最初的標(biāo)志中通過融入一些新的想法從而使標(biāo)志產(chǎn)生質(zhì)的改變。這樣，即使最后呈現(xiàn)給世人的是一個(gè)新的作品，但在品牌中卻有著延續(xù)的血統(tǒng)。

保存所有你做過的草圖

舊的草圖可以成為新的靈感來源。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，你可能是畫了很多草圖，最后才從中選擇一個(gè)或多個(gè)來進(jìn)行深化。不要將那些沒有選擇的早期草稿扔掉，他們可是一個(gè)非常有價(jià)值的資源庫。因?yàn)樵缙诘囊恍┳髌坊蛟S對(duì)你當(dāng)時(shí)的客戶不適合，但可能對(duì)另一個(gè)客戶卻是合適的。你可以時(shí)常翻看這些早期的草圖，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)新的靈感，而它最后可能會(huì)通過一些新的調(diào)整或演變變成你一直在尋找的新標(biāo)志。

這些草圖或客戶沒有最終選擇的標(biāo)志(包括鉛筆畫的或者在電腦中設(shè)計(jì)的)，可以進(jìn)行歸類整理，以便下次在設(shè)計(jì)相關(guān)標(biāo)志時(shí)可以輕易找出來。

在網(wǎng)上進(jìn)行搜索

你可以在一些匯集標(biāo)志的網(wǎng)站中進(jìn)行搜索，而最簡單的，你也可以直接在GOOGLE上的圖片搜索欄里搜索。但你需要知道什么時(shí)候要停手。可以這樣說，你搜索10個(gè)你認(rèn)可或不認(rèn)可的相關(guān)標(biāo)志勝過你漫無目的的搜索50個(gè)標(biāo)志。

如果你仍然毫無靈感，可以嘗試在字典中查找一些關(guān)鍵詞，或者在圖片搜索網(wǎng)站中搜索一下相關(guān)的主題。如果你有畫草圖的習(xí)慣，可以翻看曾經(jīng)畫過的草圖，在以前的草圖中會(huì)有一些你當(dāng)時(shí)可能沒有的想法，這或許是你解決問題的第一步。

將書反過來看

仍然感覺沒有靈感?作為一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)人員，你可能身邊有很多一些標(biāo)志匯集的書籍，你已經(jīng)翻過多遍來尋找靈感了，但你可能從來沒有試過將書倒置反過來看。試一下，或許你會(huì)有全新的發(fā)現(xiàn)!

9種標(biāo)志設(shè)計(jì)方法

字體變形、文字簡化、抽象圖案是最常見的LOGO形態(tài)，但對(duì)記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，筆者粗略碼上道若極獨(dú)家的9種商標(biāo)設(shè)計(jì)方法：

1、幾何元素(奧迪四環(huán)、奔馳三叉星、本菱等)

幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝，遠(yuǎn)距離識(shí)別率高。

2、色塊元素(寶馬藍(lán)白螺旋槳、tommy紅白藍(lán)矩形、百事可樂紅白藍(lán)圓形等)

顏色不受中國商標(biāo)法保護(hù)，但重復(fù)使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。

3、氣質(zhì)取象(卡帕背靠背、星巴克美人魚、迪賽頭像等)

在所謂新媒體營銷時(shí)代，賦予品牌”人格化”特征愈發(fā)重要。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復(fù)雜，因門店經(jīng)營，更多依靠顏色識(shí)別。

4、心理造象(海爾兄弟、康師傅廚師、娃哈哈小朋友等)

營銷是和消費(fèi)者心理對(duì)決，暗示一直是最安全的營銷手段之一。由于法律限制，通過商標(biāo)暗示產(chǎn)品功能是一個(gè)簡易的通路。

5、人文取象(播、麥當(dāng)勞m、耐克√、賓利B、歐米茄Ω、GUESS等)

和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛，更為簡易的還有人文元素。通過文字、符號(hào)的組合和變易，識(shí)別性最強(qiáng)。

6、自然變易(迪士尼老鼠、阿瑪尼鷹、花花公子兔等)

最直接，最廣泛的認(rèn)知是自然生物的形象。譬如植物、動(dòng)物等等。自然形象中，追求應(yīng)用價(jià)值則偏向剪影等手法。

7、自然取象(蘋果、紅牛、騰訊企鵝、法拉利躍馬、施華洛世奇天鵝等)

直接的自然形象，追求藝術(shù)價(jià)值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類商標(biāo)常見于各類世界級(jí)品牌，適用性最強(qiáng)廣。

8、文化取象(雅戈?duì)桚堊?、瑪莎拉蒂海神戟、?lián)通中國結(jié)等)

帶有明顯的地域特征、文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對(duì)于品牌調(diào)性的提升十分有利。

9、藝術(shù)歷史(北京奧運(yùn)印章、愛馬仕馬車、博柏利騎士等)

強(qiáng)調(diào)重要的起源、背景、藝術(shù)內(nèi)涵、歷史信息，非大眾消費(fèi)品則可采取藝術(shù)歷史形象，以凸顯差異。

以上例舉品牌logo,不需要貼圖，大部分都用語言描述激發(fā)記憶畫面。達(dá)到這個(gè)效果，logo就形成了烙印，就會(huì)加分。

復(fù)合商標(biāo)和品牌保護(hù)

logo和版權(quán)糾紛是最長線的官司。不論在線下還是電商中，假貨該不該打、渠道串貨怎么管、線上線下怎么區(qū)別產(chǎn)品一直存在悖論。商標(biāo)是一種直接的解決方式。

商標(biāo)可分為三種形態(tài)：單純文字、圖形文字一體、圖形文字獨(dú)立。為節(jié)約幾千塊的成本，多數(shù)中國企業(yè)通常只注冊一個(gè)圖文(中英)一體的商標(biāo)，被仿冒、串貨幾率很高。如果分開注冊圖形和文字、中文和英文，那仿冒者同時(shí)仿冒兩個(gè)商標(biāo)的幾率則大大降低。遇到搶注現(xiàn)象也不至于沒有對(duì)策。

所以，筆者建議盡量采用圖文獨(dú)立形式注冊商標(biāo)。

另外，譬如阿瑪尼(ARMANI)的Giorgio Armani、Emporio Armani、Armani Jeans、Armani Exchange幾個(gè)成衣子品牌對(duì)應(yīng)不同年齡、不同消費(fèi)能力的人群。CK (calvin klein)中美商標(biāo)顏色不同等等的渠道策略。延伸出來，線上線下采用不同復(fù)合商標(biāo)區(qū)隔也是一種通種路。

最后，對(duì)于只有外文商標(biāo)的”偽國際”品牌，不論離岸還是內(nèi)地注冊，尤其是服裝、化妝品等時(shí)尚行業(yè)，注冊中文名商標(biāo)，將會(huì)節(jié)省一半廣告費(fèi)。

以上就是如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容了，更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注1912.