1912淺談企業(yè)品牌設(shè)計(jì)升級(jí)

企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)標(biāo)志的展示更是幫助企業(yè)向外界傳遞企業(yè)的整體文化認(rèn)知。一般而言，品牌設(shè)計(jì)不會(huì)輕易變更，所以大家普遍認(rèn)為大部分知名品牌logo是從誕生之初一直就是現(xiàn)在的這個(gè)樣子。然而，其實(shí)并沒(méi)有百年不變的品牌標(biāo)志。

1912從大部分的案例分析中可以看到企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)化升級(jí)，品牌的再設(shè)計(jì)是企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)際知名大企業(yè)也是在不斷的換標(biāo)過(guò)程中，如經(jīng)典的蘋(píng)果、可口可樂(lè)，Nike和Shell，他們深入人心的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)都經(jīng)過(guò)了不斷的優(yōu)化完善同時(shí)承受時(shí)間與市場(chǎng)的考驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)群體的多次定位，每一次更換的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是一次品牌的價(jià)值沉淀和蛻變。

蘋(píng)果logo的優(yōu)化史

所以，標(biāo)志的存在不是一成不變的，1912從企業(yè)VI設(shè)計(jì)的角度來(lái)剖析問(wèn)題，品牌更換的新標(biāo)志都是按照各自企業(yè)的發(fā)展軌跡的，系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)，是前進(jìn)也是轉(zhuǎn)折。有時(shí)候一個(gè)小小的logo設(shè)計(jì)的改變就能魔法般讓一家萎靡不振的老店煥發(fā)新生。而一次糟糕的logo改版，也可能真的會(huì)毀掉一家穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)好不容易建立起的好形象與信任感。因此，品牌logo的設(shè)計(jì)變更由于牽連廣影響大常常讓人望而生畏。其實(shí)如果能在維持好logo的固有好形象與信任感的基礎(chǔ)上又能適時(shí)對(duì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)為其注入新生活力，哪怕是花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間和精力來(lái)完成這一過(guò)程也是十分值得期待的有益嘗試。

萬(wàn)事達(dá)信用卡(MasterCard)2016年的品牌VI設(shè)計(jì)升級(jí)

那么什么樣的情況下需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)優(yōu)化升級(jí)呢?在考慮品牌優(yōu)化升級(jí)前我們需要考慮什么問(wèn)題?什么情況下是企業(yè)將已有品牌的logo進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)或者再設(shè)計(jì)是最佳時(shí)機(jī)呢?這些正是我們所要探究的問(wèn)題所在。

在品牌升級(jí)優(yōu)化前我們首先需要參考以下幾個(gè)問(wèn)題作為考量依據(jù)：

1、公司經(jīng)營(yíng)策略市場(chǎng)發(fā)展方向是否有所改變么?

隨著全球商業(yè)化趨勢(shì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)愈演愈烈，也加快了企業(yè)的自身調(diào)節(jié)。當(dāng)企業(yè)品牌作為敲門(mén)磚立足本土市場(chǎng)后，會(huì)在各個(gè)時(shí)期有不同的市場(chǎng)定位，要想打入國(guó)際市場(chǎng)，滿足全球化的需求，建立新的市場(chǎng)定位，就要有企業(yè)換標(biāo)現(xiàn)象的出現(xiàn)。

2、公司面臨的同行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力是否有所變化?

近些年來(lái)，從谷歌到百度、從新浪網(wǎng)站到騰訊Q Q，從肯德基到必勝客，國(guó)內(nèi)外許多品牌爭(zhēng)先恐后的改變著自己的面貌，獲得人們的關(guān)注。標(biāo)志作為品牌的核心表現(xiàn)方式，它的更換是商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。在這場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)全新優(yōu)化的logo形象能幫助企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中迅速抓住消費(fèi)者的眼球。

3、公司產(chǎn)品是否要面對(duì)的消費(fèi)群體是否有所更新?

企業(yè)的標(biāo)志是與消費(fèi)者溝通的主要媒介，品牌是驅(qū)使消費(fèi)者執(zhí)行動(dòng)作的誘因。一個(gè)企業(yè)如果想長(zhǎng)期發(fā)展下去，就必須對(duì)其品牌不斷的重新定位，以滿足消費(fèi)者的需求，每一次品牌設(shè)計(jì)都會(huì)是一步前進(jìn)的基石，企業(yè)換標(biāo)現(xiàn)象正是在品牌的重新定位下衍生出來(lái)的必需品。消費(fèi)者的觀念隨著時(shí)代發(fā)生著變化，當(dāng)原品牌無(wú)法跟得上消費(fèi)者的變化需求，就意味著原品牌將要面臨生存的挑戰(zhàn)。換而言之，消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念要隨著時(shí)代的服務(wù)理念而不斷的改變。

4. 公司的品牌價(jià)值或核心使命是否有所改變?

隨著生意的日益壯大，變化與發(fā)展自然而然隨之發(fā)生。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)公司的品牌調(diào)性或者價(jià)值使命早已與當(dāng)年初創(chuàng)時(shí)的模樣相去甚遠(yuǎn)，你的品牌設(shè)計(jì)就到了該改頭換面展現(xiàn)公司如今風(fēng)貌的時(shí)刻了。

5. 企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是否過(guò)時(shí)了?

人們的視覺(jué)審美會(huì)隨著時(shí)代的改變而改變。每個(gè)時(shí)期的標(biāo)志設(shè)計(jì)都有不同的風(fēng)格，或者是多種色彩的聚集，或者是簡(jiǎn)約而不減意，或者是體現(xiàn)靈動(dòng)性，或者是體現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性。無(wú)論是受何總因素的影響，換標(biāo)現(xiàn)象的產(chǎn)生證明了越來(lái)越成熟的企業(yè)發(fā)展，不論是對(duì)企業(yè)標(biāo)志的宏觀概念，還是對(duì)細(xì)節(jié)的改革創(chuàng)新，都是企業(yè)文化內(nèi)涵的累積。與時(shí)俱進(jìn)的換標(biāo)方式，證明了品牌設(shè)計(jì)存在的意義和價(jià)值。